Der Hype um die elfenähnlichen Labubu-Puppen erreicht neue Dimensionen und beschert dem chinesischen Spielwarenhersteller Pop Mart Rekordzahlen.
Nach der Veröffentlichung der Halbjahresbilanz 2025 schnellte die Aktie des Unternehmens an der Hongkonger Börse am Mittwoch um über 12,5 Prozent nach oben. Pop Mart meldete für die ersten sechs Monate einen Umsatzsprung von 204 Prozent auf 13,88 Milliarden Yuan (1,66 Milliarden Euro). Der Nettogewinn kletterte sogar um 386 Prozent auf 4,68 Milliarden Yuan (559 Millionen Euro) – deutlich mehr als Analysten erwartet hatten, berichtet Euronews.
Vor allem die „Labubu“-Figuren, Teil der Serie „The Monsters“, sind der Wachstumsmotor. Mit 4,81 Milliarden Yuan trugen sie ein gutes Drittel zum Gesamtumsatz bei. Rund 40 Prozent der Erlöse stammen inzwischen aus Märkten außerhalb Chinas – ein Beleg für die globale Strahlkraft der Marke, die längst Prominente wie Dua Lipa, Kim Kardashian oder David Beckham begeistert hat.
Blindboxen als Hit
Der Erfolg basiert auf einem simplen, aber wirkungsvollen Prinzip: Pop Mart verkauft seine Figuren in sogenannten Blindboxen, sodass Käufer erst nach dem Öffnen wissen, welche Figur sie erhalten haben. Seit der Einführung 2016 entwickelte sich daraus ein viraler Trend, der auf Plattformen wie TikTok unzählige Fans erreicht.
Mittlerweile betreibt Pop Mart weltweit fast 600 Geschäfte und 2600 Automaten, die Kultfiguren sind in 30 Ländern erhältlich. Erst kürzlich sorgte die Eröffnung eines Shops im Berliner Alexa für lange Schlangen, hunderte Sammler warteten stundenlang auf die heiß begehrten Puppen.
CEO Wang Ning kündigte nun die Einführung einer neuen Mini-Version an, die als Handy-Anhänger dient. Zudem soll die Expansion in den Nahen Osten, nach Mitteleuropa sowie nach Mittel- und Südamerika vorangetrieben werden. Für 2025 peilt Pop Mart mindestens 20 Milliarden Yuan Umsatz an, nach Aussage von Wang seien sogar 30 Milliarden „leicht erreichbar“.
Doch bei aller Euphorie gibt es mahnende Stimmen. Markt-Analystin Danni Hewson von AJ Bell verweist darauf, dass Social-Media-Hypes schnell verpuffen können: „Die Begeisterung schlägt sich in hohen Gewinnen nieder, aber die Konsumenten sind launisch. Pop Mart muss beweisen, dass Labubu mehr ist als ein kurzfristiges Phänomen.“